Lovebrand

23. 10. 2019 |

Lovebrand je slangové označení značky, které se podařilo usídlit se v srdcích svých zákazníků. Mají s ní spojené pozitivní asociace, dodává jim ten správný emočně-symbolický význam, ztotožňují se s jejím posláním a svými produkty a službami jim reálně ulehčuje život. Pokud značka tyto podmnínky naplňuje, zákazníci si za její produkty rádi připlatí. Nesledují totiž racionální poměr cena / výkon, ale hlas svého srdce.

Stát se lovebrandem si nemůžete zaplatit jako výkonnostní kampaň. Značky na tom pracují roky a obvykle to znamená, že kromě byznysu dělají i něco navíc. Třeba dbají na krásný design svých poboček, stmelují komunitu, dělí se o svoje know-how nebo podporují výzkum. Cokoli, co odpovídá jejich vizi. Nezvýší jim to sice okamžitě obrat, ale důvěru lidí určitě. Pro snazší rozhodnutí, kam při cestě k lovebrandu investovat svou energii, je dobré mít zpracovanou strategii značky.

Mezi české lovebrandy můžeme zařadit například síť restaurací Ambiente, půjčovnu sdílených kol Rekola, automobilku Škoda, výrobce kuchyňského vybavení Tescoma, síť prémiových supermarketů Delmart nebo výrobce nemocničních postelí LINET.

Štítky: značka