Positioning značky
23. 10. 2019 |V doslovném překladu se jedná o “umístění” značky, tedy o určitou pozici značky v myslích zákazníků. Nejčastěji se positioning značky určuje vůči ostatním konkurenčním značkám. Cílem je odlišit se a zaujmout na trhu jedinečnou pozici.
Positioning konkurenčních značek je možné jednoduše vymezit na osách vnímání ceny a vnímání kvality. Do křížového grafu (např. osa x pro vnímání ceny a osa y pro vnímání kvality) se pak zanáší značky z dané kategorie podle zmíněných parametrů. Jinou formou positioningu je hlavní odlišující myšlenka.
- Ambasador
- Analýza kontaktních míst
- Archetypy
- Architektura značek
- Brainstorming
- Brand building
- Branding
- Cílová skupina
- Dotazník na problémy v týmu
- Dotazník na vnímání značky zaměstnanci
- Elevator pitch
- Emočně-symbolický význam značky
- Firemní kultura
- Focus group
- Hlavní odlišující myšlenka
- Ideální asociace se značkou
- Influencer
- Koláž značky
- Komunita
- Kvalitativní výzkum
- Kvantitativní výzkum
- Lidská dimenze značky
- Logo
- Lovebrand
- Manuál značky
- Mapa bolavých míst
- Měření značky
- Mise firmy
- Nabídka firmy
- Net promoter score (NPS)
- ONA (Organisational Network Analysis)
- Osobní značka
- Persona
- Pilíře značky
- Positioning značky
- Poslání firmy
- Poslání v jedné větě
- Povědomí o značce
- Pravidla komunikace značky
- Principy spolupráce
- Rebranding
- Repositioning značky
- Řešení firmy
- Řízení značky
- Segment cílové skupiny
- Slogan
- Strategie značky
- Tonalita komunikace
- Unikátní prodejní argument (USP)
- Value Proposition Canvas
- Vize firmy
- Vizuální identita
- Zařazení firmy
- Značka
- Značka jako konkrétní člověk
Tweet