Annonce: Strategie značky a její řízení

“Tvl, Annonce ještě existuje?” Tak tohle je asi nejčastější reakce, když někomu řeknete, že jste něco koupili nebo prodali na Annonci. Pro ty z vás, kteří netuší – Annonce je inzertní web a noviny. Klidně by se dalo říct, že Annonce je místo, kde se potkávají chytří lidé. Ti, kteří ví, že všechno má svou cenu a příběh a “vyhodit” není nejlepší řešení, a také ti, kteří ví, že kouknout se na nebo do Annonce může ušetřit peníze. V době, kdy se řeší témata jako sdílená ekonomika nebo odpovědná spotřeba je jasné, že Annonce tu má pořád své místo.

Viděli jste kampaň “Jednoho odpad je druhého poklad”? Podívejte se na web Strategie.cz.

S Annoncí pracujeme od ledna 2015 a společně jsme prošli opětovným nadefinováním značky, hodnot a vůbec toho, co lidem přináší – to vše v nové strategii značky. Pomohli jsme nastavit tonalitu komunikace značky, aby mohlo dojít k jejímu rozšíření mezi lidi, a připravili manuály, které to pak usnadní lidem v první linii – těm, kteří za značku komunikují, píší statusy, zvedají telefony. O čem tedy Annonce je?

Annonce propojuje nabídku s poptávkou, spojuje lidi a firmy, které něco nabízejí anebo naopak hledají. A to jednoduše, rychle a chytře. Annonci jde o spokojené uživatele a jejich radost, proto přidává skvělý servis a užitečný obsah. Hospodárný a odpovědný život má smysl – pro tuto myšlenku se Annonce snaží získat i svoje čtenáře – ukazuje jim, jak ušetřit či vydělat a současně nezištně a často neplánovaně pomoct dalším lidem.

Annonci jsme pak učili, jak mají stavět komunikační kampaně, aby všechno bylo v souladu se značkou a všechny kanály byly sladěné. Od té doby pomáháme s řízením komunikace značky. Hlídáme, aby komunikace zůstala konzistentní, přinášíme nápady a staráme se o to, aby se lidi dozvěděli o tom, že má Annonce skvělý web i noviny (btw., váš inzerát se tak dostane k lidem, kteří třeba internet tolik nepoužívají). Nebo že ji můžete používat klidně i v mobilu tak, jak se na dnes sluší a patří. Annonce je prostě naše srdcovka.

Teď si to můžete přečíst ještě jednou, slovy ředitelky Annonce Lenky Černé.

Lovebrand se na Annonci mohl vyřádit opravdu na maximum. Potřebovali jsme poradit s celkovou tonalitou, komunikací a strategií značky, kterou měla (a ještě má) řada lidí spojenou s inzeráty v novinách a vlastně zkostnatělým způsobem, jak něco inzerovat. Máme však moderní web, komunikujeme na sociálních sítích, a tak jsme lovebranďáky požádali o pomoc, jak lidem ukázat, že už jsme jiná, nová a moderní, Annonce. Po několika příjemných schůzkách a společných workshopech se nám povedlo pod dohledem Lovebrandu vše uvést do praxe, například díky speciálně vytvořeným manuálům. Vše bylo velmi jednoduše implementovatelné a srozumitelné. Navíc bez zbytečných časových prodlev, kluci přišli na všechny schůzky vždy připraveni na jedničku a navíc je s nimi velká legrace Děkujeme!