Archetypy
23. 09. 2020 |Pojem archetyp vychází z psychologie a označuje typickou formu chování. V marketingu a budování značek se archetypy používají k nasměrování a udržení značky ve správném směru. Marketingový koncept archetypů zpracovaly v knize Psanec nebo hrdina autorky Margaret Marková a Carol Pearsonová. Konkrétně pracují s těmito dvanácti archetypy, jejichž kladné i záporné vlastnosti přebírají značky, které se s nimi ztotožní:
- Tvůrce: vytvářet něco nového (stabilita)
- Pečovatel: starat se o druhé (stabilita)
- Vládce: řídit (stabilita)
- Klaun: mít se dobře (sounáležitost)
- Jeden z nás: být v pohodě (sounáležitost)
- Milenec: nalézat a dávat lásku (sounáležitost)
- Hrdina: chovat se odvážně (riziko)
- Psanec: porušovat pravidla (riziko)
- Kouzelník: vytvářet proměnu (riziko)
- Neviňátko: uchovávat nebo obnovovat víru (nezávislost)
- Objevitel: zachovávat si nezávislost (nezávislost)
- Mudrc: pochopit svůj svět (nezávislost)
Pokud se vám systém archetypů zdá příliš složitý, vyzkoušejte nástroj značka jako konkrétní člověk.
- Ambasador
- Analýza kontaktních míst
- Archetypy
- Architektura značek
- Brainstorming
- Brand building
- Branding
- Cílová skupina
- Dotazník na problémy v týmu
- Dotazník na vnímání značky zaměstnanci
- Elevator pitch
- Emočně-symbolický význam značky
- Firemní kultura
- Focus group
- Hlavní odlišující myšlenka
- Ideální asociace se značkou
- Influencer
- Koláž značky
- Komunita
- Kvalitativní výzkum
- Kvantitativní výzkum
- Lidská dimenze značky
- Logo
- Lovebrand
- Manuál značky
- Mapa bolavých míst
- Měření značky
- Mise firmy
- Nabídka firmy
- Net promoter score (NPS)
- ONA (Organisational Network Analysis)
- Osobní značka
- Persona
- Pilíře značky
- Positioning značky
- Poslání firmy
- Poslání v jedné větě
- Povědomí o značce
- Pravidla komunikace značky
- Principy spolupráce
- Rebranding
- Repositioning značky
- Řešení firmy
- Řízení značky
- Segment cílové skupiny
- Slogan
- Strategie značky
- Tonalita komunikace
- Unikátní prodejní argument (USP)
- Value Proposition Canvas
- Vize firmy
- Vizuální identita
- Zařazení firmy
- Značka
- Značka jako konkrétní člověk
Tweet