Rebranding

23. 10. 2019 |

Proces, při kterém dochází ke změně vizuálního ztvárnění značky, jejího brandingu. Nejčastěji jde o aktualizace a modernizace grafické podoby loga a související vizuální identity (změna fontu, posun v barevné škále atp.). V nejradikálnější variantě rebrandingu může jít až o tzv. renaming, tedy změnu samotného názvu značky. 

Rebranding by neměl probíhat jen proto, že má firma „prostě staré logo“. Měl by mít konkrétní záměr, např. repositioning (= změnu vnímání značky), vstup do nové lokality nebo rozšiřování nabídky.

• Ambasador
• Analýza kontaktních míst
• Archetypy
• Architektura značek
• Brainstorming
• Brand building
• Branding
• Cílová skupina
• Dotazník na problémy v týmu
• Dotazník na vnímání značky zaměstnanci
• Elevator pitch
• Emočně-symbolický význam značky
• Firemní kultura
• Focus group
• Hlavní odlišující myšlenka
• Ideální asociace se značkou
• Influencer
• Koláž značky
• Komunita
• Kvalitativní výzkum
• Kvantitativní výzkum
• Lidská dimenze značky
• Logo
• Lovebrand
• Manuál značky
• Mapa bolavých míst
• Měření značky
• Mise firmy
• Nabídka firmy
• Net promoter score (NPS)
• ONA (Organisational Network Analysis)
• Osobní značka
• Persona
• Pilíře značky
• Positioning značky
• Poslání firmy
• Poslání v jedné větě
• Povědomí o značce
• Pravidla komunikace značky
• Principy spolupráce
• Rebranding
• Repositioning značky
• Řešení firmy
• Řízení značky
• Segment cílové skupiny
• Slogan
• Strategie značky
• Tonalita komunikace
• Unikátní prodejní argument (USP)
• Value Proposition Canvas
• Vize firmy
• Vizuální identita
• Zařazení firmy
• Značka
• Značka jako konkrétní člověk

Tweet