Řízení značky

23. 10. 2019 |

Řízení značky neboli brand management je každodenní práce na tom, aby značka zůstala věrná poslání firmy, konzistentní a srozumitelná pro lidi. Tento úkol má obvykle na starosti brand manager, vliv na budování značky má však ve skutečnosti každý člen firmy včetně nejvyššího vedení. Značka se totiž projevuje ve všem – v tom, jak rychle dokážete vypravit objednávku, kam jezdíte na teambuilding i v tom, jak to voní u vás na prodejně. A proto také řízení značky není nikdy dokončené.

Udržet správný směr při téhle jízdě vám pomůže klíčový dokument jménem strategie značky.

• Ambasador
• Analýza kontaktních míst
• Archetypy
• Architektura značek
• Brainstorming
• Brand building
• Branding
• Cílová skupina
• Dotazník na problémy v týmu
• Dotazník na vnímání značky zaměstnanci
• Elevator pitch
• Emočně-symbolický význam značky
• Firemní kultura
• Focus group
• Hlavní odlišující myšlenka
• Ideální asociace se značkou
• Influencer
• Koláž značky
• Komunita
• Kvalitativní výzkum
• Kvantitativní výzkum
• Lidská dimenze značky
• Logo
• Lovebrand
• Manuál značky
• Mapa bolavých míst
• Měření značky
• Mise firmy
• Nabídka firmy
• Net promoter score (NPS)
• ONA (Organisational Network Analysis)
• Osobní značka
• Persona
• Pilíře značky
• Positioning značky
• Poslání firmy
• Poslání v jedné větě
• Povědomí o značce
• Pravidla komunikace značky
• Principy spolupráce
• Rebranding
• Repositioning značky
• Řešení firmy
• Řízení značky
• Segment cílové skupiny
• Slogan
• Strategie značky
• Tonalita komunikace
• Unikátní prodejní argument (USP)
• Value Proposition Canvas
• Vize firmy
• Vizuální identita
• Zařazení firmy
• Značka
• Značka jako konkrétní člověk

Tweet