Vizuální identita

23. 10. 2019 |

Vizuální identita obsahuje logo a další grafické prvky, které značce propůjčují její podobu. Slouží především k zapamatování a rozlišení značky tak, aby se k ní lidé v budoucnu dokázali vrátit. Zkušenost, kterou se službou nebo produktem prožijí, si totiž díky vizuální identitě snáz zafixují.

Aby vizuální identita značku podporovala a vyjadřovala, musí vzniknout na základě strategie značky a odrážet její nejdůležitější části. Zejména ideální asociace a hlavní odlišující myšlenku.

Do prvků vizuální identity patří:

logo,
barvy,
písma,
maskot,
piktogramy a další grafické prvky.

Tyto prvky se pak objevují v grafické komunikaci firmy jako je:

obalový materiál,
vizitky a další drobné tiskoviny,
web,
reklamní bannery,
interiér provozovny,
reklamní předměty,
a další.

Vizuální identitu značky zpracovává grafický designér, agentura nebo studio na základě zadání, které obsahuje důležité části strategie značky a doplňkové parametry. Například výčet budoucího použití grafického stylu, inspirace v podobě moodboardu nebo specifické požadavky zadavatele. Grafik odevzdává zadavateli všechny prvky identity zanesené do grafického systému v podobě brand manuálu (/ grafického manuálu) značky.

Více o tom, kdy se pustit do tvorby vizuální identity, jak na to a kdo vám s tím pomůže, se dočtete v těchto dvou článcích.

Štítky: značka