Značka jako konkrétní člověk
23. 10. 2019 |Značka jako konkrétní člověk je nástroj, který pomáhá lépe si značku představit a vžít se do její kůže.
Značku popíšeme, jako by to byla osoba, která má jméno, vlastnosti, zaměstnání, koníčky i rodinu. Spoléháme při tom na to, že určité stereotypy jsou pro lidi snadno představitelné.
Nejedná se o personu, tedy symbolickou osobnost, která zastupuje segment cílové skupiny zákazníků. Naopak, jedná se o zástupce značky samotné. Můžete si ji představit spíš jako ambasadora značky.
Značka jako konkrétní člověk pomáhá nejvíce copywriterům při psaní textů, přínosná ale je i při zapojení do strategických rozhodnutí za firmu. Položte si otázku: Jak by se tento člověk zachoval v této konkrétní situaci?
- Ambasador
- Analýza kontaktních míst
- Archetypy
- Architektura značek
- Brainstorming
- Brand building
- Branding
- Cílová skupina
- Dotazník na problémy v týmu
- Dotazník na vnímání značky zaměstnanci
- Elevator pitch
- Emočně-symbolický význam značky
- Firemní kultura
- Focus group
- Hlavní odlišující myšlenka
- Ideální asociace se značkou
- Influencer
- Koláž značky
- Komunita
- Kvalitativní výzkum
- Kvantitativní výzkum
- Lidská dimenze značky
- Logo
- Lovebrand
- Manuál značky
- Mapa bolavých míst
- Měření značky
- Mise firmy
- Nabídka firmy
- Net promoter score (NPS)
- ONA (Organisational Network Analysis)
- Osobní značka
- Persona
- Pilíře značky
- Positioning značky
- Poslání firmy
- Poslání v jedné větě
- Povědomí o značce
- Pravidla komunikace značky
- Principy spolupráce
- Rebranding
- Repositioning značky
- Řešení firmy
- Řízení značky
- Segment cílové skupiny
- Slogan
- Strategie značky
- Tonalita komunikace
- Unikátní prodejní argument (USP)
- Value Proposition Canvas
- Vize firmy
- Vizuální identita
- Zařazení firmy
- Značka
- Značka jako konkrétní člověk
Tweet